jueves, 11 de septiembre de 2014

Un anuncio pro-fracking en un periódico de Reino Unido es prohibido por Advertising Standards Authority




Chris Faulkner, CEO de Breitling Energy es reconocido por la prensa estadounidense como `Frack Master´






Por Sean Farrell

Publicado en the guardian

3 de septiembre de 2014




El  anuncio de Breitling Energy en  Telegraph  'engañó al público'




La Advertising Standards Authority ha dictaminado que la compañia estadounidense de energía engañó al público cuando hizo afirmaciones sin fundamento sobre los beneficios del fracking y declaró una escasez de gas que puso al Reino Unido cerca de la catástrofe.
 
El anuncio de Breitling Energy en el Telegraph empezaba así : "Queridos ciudadanos del Reino Unido, ¿saben ustedes que su país ha sido bendecido con un regalo increíble?" Se dijo que las estimaciones de gas de esquisto en la mayor encuesta geográfica británica eran "una noticia fantástica para el Reino Unido".
 
El anuncio, publicado en febrero, dijo que Gran Bretaña sufrió una "escasez de gas casi catastrófica" a principios de 2013 y afirmó que la extracción de gas natural de roca de pizarra significaría: "décadas de gas natural", "millones de libras en ingresos fiscales", "la ausencia de interrupciones y paradas como consecuencia de los juegos políticos de Rusia con el suministro de gas", "bajar los precios de la energía para millones de personas" y "reducción de las emisiones de efecto invernadero mediante la sustitución de carbón por gas natural para generar energía".
 
Un lector se quejó a la ASA que los reclamos eran engañosos porque exageran el grado de escasez de gas de Gran Bretaña, no se conocían los supuestos beneficios del fracking, y Rusia no suministra gas al Reino Unido.
 
La ASA dictaminó en contra de Breitling en todos los cargos. Se dijo a la compañía que no debe hacer sus exposiciones de nuevo y que los anuncios futuros debe ser apoyados por pruebas concretas.
 
El gobierno ha respaldado el fracking en el Reino Unido, para consternación de los grupos ecologistas. El proceso, que consiste en la perforación en la tierra y el uso de la presión hidráulica para extraer gas previamente inalcanzable, se ha acreditado con la reducción los precios de la energía de Estados Unidos, pero ha demostrado ser divisivo allí también.
 
Breitling,  produce informes de prensa para respaldar su afirmación acerca de los suministros de gas a corto plazo pero reconoció que National Grid y el Departamento de Energía y Cambio Climático habían dicho los mercados energéticos funcionan normalmente en tiempo real. Breitling,  cita la afirmación de David Cameron de que con el fracking había "posibilidades reales" de reducir las facturas de energía, pero la ASA decidió que sus afirmaciones acerca de las virtudes del fracking eran engañosas y exageradas.
 
Breitling, con sede en Dallas, es uno de los defensores más vociferantes de la industria energética del fracking de Estados Unidos. Su director ejecutivo, Chris Faulkner, ha escrito un libro llamado La Verdad del Fracking y producido una película, Breaking Free,  con una promoción de los beneficios de la industria. Un comunicado de prensa de Breaking Free dice que la prensa estadounidense se refiere a Faulkner como "El Maestro Frack".
 
Breitling dijo que el anuncio era una carta abierta de Faulkner y que él no estaba tratando de vender un producto o servicio. "Nuestro CEO simplemente compartía sus puntos de vista y la experiencia de traer un poco de equilibrio en el debate sobre el fracking hidráulico en el Reino Unido, un debate que ha sido dominado durante muchos meses por las reivindicaciones a veces indignantes realizadas por los opositores al proceso de fracturamiento hidráulico.
 
"A medida que nuestro CEO trató de dar a conocer sus puntos de vista en el debate del fracking, Breitling sostiene que las reclamaciones fueron redactadas correctamente y que teníamos una justificación adecuadas para ellas."

 

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